По сообщению Тасним новости, за последние более чем десять лет иранская индустрия канцелярских товаров превратилась из рынка, зависимого от импорта, в отрасль с десятками отечественных брендов и потенциалом выхода на региональные рынки. Проведение 11-й выставки «Iran Penex» также продемонстрировало как рост этой индустрии, так и сохраняющиеся препятствия на пути её дальнейшего развития.
Канцелярские товары не только представляют собой потребительскую продукцию со значительным товарооборотом, но и способны влиять на культуру и идентичность нового поколения. На протяжении многих лет иранский рынок находился под контролем зарубежных брендов, прежде всего китайских и индийских, а иностранные товары в сознании многих потребителей ассоциировались с более высоким качеством.
С середины 2010-х годов рост валютного курса и ограничения на импорт изменили условия конкуренции в пользу отечественных производителей. Подорожание зарубежных товаров обеспечило местной продукции ценовое преимущество и даже побудило некоторых импортёров заняться собственным производством.
Одновременно выпуск продукции с иранским национальным дизайном и местными персонажами способствовал росту спроса на отечественные канцелярские товары в отдельных сегментах рынка. В результате увеличилось производство ручек, тетрадей, карандашей, цветных карандашей, точилок, ластиков и школьных сумок, а по некоторым категориям Иран приблизился к самообеспечению.
Несмотря на этот рост, эксперты считают, что развитие отрасли в большей степени стало следствием валютной ситуации и ограничений на импорт и пока не опирается на устойчивую производственную и экспортную стратегию.
Зависимость от импортного сырья;
Часть сырья и комплектующих, используемых при производстве канцелярских товаров, по-прежнему поставляется из-за рубежа. Зависимость от импорта бумаги, полиграфических материалов и отдельных деталей приводит к тому, что колебания валютного курса напрямую влияют на себестоимость производства и конечную цену продукции.
Контрабанда и неравная конкуренция;
Поступление на рынок контрабандной продукции и товаров, ввозимых через официальные каналы с заниженной таможенной стоимостью, остаётся одной из главных проблем отечественных производителей. Такая продукция продаётся по более низким ценам, поскольку при её ввозе налоги и таможенные пошлины уплачиваются не в полном объёме, что лишает официальных производителей возможности конкурировать на равных условиях.
Колебания цен на сырьё;
Постоянные изменения цен на нефтехимическое сырьё, бумагу и упаковочные материалы затрудняют планирование производства и закупку необходимых ресурсов, а также сокращают прибыльность производственных предприятий.
Слабые стороны дизайна и брендинга;
Pынок канцелярских товаров для детей и подростков в значительной степени зависит от дизайна, упаковки и популярных персонажей. Нехватка привлекательных отечественных героев и отсутствие регулярного обновления оформления привели к тому, что сегмент товаров с ярким и развлекательным дизайном по-прежнему ориентирован преимущественно на зарубежную продукцию.
Эксперты считают, что для успешной конкуренции в этом сегменте необходимо наладить более эффективное взаимодействие между производителями канцелярских товаров и отечественными индустриями анимации, книгоиздания и видеоигр, чтобы узнаваемые местные персонажи затем использовались и в коммерческой продукции.
Безопасность и стандарты продукции;
Использование не соответствующего стандартам вторичного сырья, запрещённых красителей и вредных видов пластика в некоторых контрабандных и небрендированных товарах может представлять угрозу для здоровья детей.
Введение строгих стандартов и усиление контроля за рынком не только обеспечат защиту здоровья потребителей, но и помогут предотвратить поступление некачественной продукции и улучшить условия конкуренции для авторитетных отечественных брендов.
Перспективы развития и экспорта;
Для продолжения роста иранская индустрия канцелярских товаров не может полагаться исключительно на повышение валютного курса, ограничения импорта и лозунги в поддержку отечественного производства. К числу важнейших потребностей отрасли относятся борьба с контрабандой, обеспечение оборотного капитала, стабилизация рынка сырья, а также улучшение дизайна и упаковки.
Pынки соседних государств, включая Ирак, Афганистан и страны Центральной Азии, благодаря географической близости и определённой культурной общности могут стать подходящими направлениями для экспорта иранских канцелярских товаров. Для достижения этой цели необходимо повысить качество продукции, соблюдать международные стандарты и разработать упаковку, соответствующую требованиям целевых рынков.
За последнее десятилетие иранская индустрия канцелярских товаров продемонстрировала способность обеспечивать значительную часть внутреннего спроса. Однако сохранение достигнутых результатов и устойчивый выход на зарубежные рынки требуют экономической стабильности, снижения зависимости от импортного сырья, борьбы с контрабандой и инвестиций в дизайн и развитие брендов.
Конец сообщения/