به گزارش گروه اجتماعی خبرگزاری تسنیم، کتاب «سیاستهای فرهنگی در صنایع خلاق» نوشته فیل گراهام و با ترجمه احمدرضا میرزایی، فرزانه شریفی (عضو هیئت علمی دانشگاه بینالمللی سوره) و سید صادق پژمان منتشر شده است. این اثر پژوهشی که از سوی مؤسسه فرهنگی رسانه آفتاب عرضه شده، جایگاه صنایع خلاق را در ساختارهای فرهنگی، اقتصادی و سیاسی بررسی میکند و بخشی از مجموعه پژوهشهای راتلج در حوزه صنایع خلاق و فرهنگی است.
نویسنده در این کتاب، صنایع خلاق را بهعنوان مجموعهای از فعالیتهای فرهنگی، فناورانه و اقتصادی معرفی میکند که توانایی شکلدهی به هنجارها و واقعیتهای اجتماعی را دارند. کتاب در هفت فصل، موضوعاتی مانند کار خلاق، نقش مخاطب، آموزش، هوش مصنوعی، بازاریابی، روایتسازی و هنجارمندی را با رویکردی انتقادی تحلیل کرده است.
یکی از محورهای اصلی کتاب، بررسی تغییر نقش مخاطب در عصر پلتفرمهای دیجیتال است. بهگفته نویسنده، مدل سنتی رسانهها مخاطب را مصرفکنندهای منفعل تلقی میکرد؛ اما در ساختار جدید پلتفرمی، مخاطبان نهتنها مصرفکننده بلکه تولیدکننده محتوا، تحلیلگر و منبع دادهاند و این تغییر، مرز میان تولید و مصرف را کمرنگ کرده است. گراهام تأکید میکند که کار خلاقانه بدون مشارکت مخاطب ارزشی ندارد و دادههای مخاطبان به یکی از منابع اصلی ارزش در اقتصاد دیجیتال تبدیل شدهاند.
کتاب همچنین به چالشهای نیروی کار خلاق اشاره میکند. طبق تحلیل نویسنده، با وجود گردش مالی حدود دو تریلیون دلاری صنایع خلاق در جهان و اشتغال بیش از 50 میلیون نفر در این عرصه، بسیاری از فعالان این حوزه با دستمزد پایین، نبود امنیت شغلی و وابستگی به پروژههای کوتاهمدت مواجهاند. نویسنده این وضعیت را ناشی از ساختار نابرابر توزیع سود و مدلهای اقتصادی پلتفرمی میداند که در آن بخش عمده درآمد نصیب مدیران و چهرههای مشهور میشود.
بررسی تأثیر فناوریهای نوین، بهویژه هوش مصنوعی، از دیگر محورهای مهم کتاب است. گراهام این پرسش را مطرح میکند که فناوریهای هوشمند چگونه میتوانند بنیانهای آموزش، مهارتآموزی و سواد فرهنگی را دگرگون کنند و چه پیامدهایی برای آینده کار خلاق خواهند داشت.
نقش روایتسازی و داستانپردازی در شکلدهی به هنجارهای فرهنگی و سیاسی نیز در این اثر مورد توجه قرار گرفته است. نویسنده نشان میدهد که روایتهای رسانهای و بازاریابی چگونه بر افکار عمومی و سیاستگذاری تأثیر میگذارند و چرا درک این فرآیندها برای طراحی سیاستهای فرهنگی مؤثر ضروری است.
این کتاب میتواند برای پژوهشگران علوم اجتماعی، ارتباطات، مطالعات فرهنگی، هنر و اقتصاد خلاق و همچنین سیاستگذاران و فعالان حوزه فرهنگ و رسانه بهعنوان منبعی تحلیلی و دانشگاهی مورد استفاده قرار گیرد.
انتهای پیام/